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追求网络视听付费模式

  近年来,网络视听产业迅速发展,内容生产和平台建设均取得长足提高。网络剧、网络电影、网络综艺、短视频等周围展现一批高质量作品。不久前,网络剧《庆余年》以较为卓异的制作水准,成为暂时“爆款”,但随着剧集炎播,视频网站所采取的“超前点映”付费模式成为炎点话题。

  议论焦点在于,付费会员为何必要再付费才能“快人一步”不雅旁观炎门剧?倘若将本次商议放入促进产业发展视野中,就会发现各栽偏见都是珍贵的“用户逆馈”。从消耗风俗望,吾国网络视听内容付费模式近年才开起普及推广,有一个摸索、改进、成熟的过程。所以,足够吸取各方偏见,尽快形成一套内容制作方、平台运营方、用户都能远大批准的商业模式,对网络视听产业健康发展意义庞大。

  内容建设是根本。从用户角度来望,情愿充值成为会员,是基于平台能够挑供优质内容,用户收望到优质内容,才会觉得物有所值。对内容创造者来说,创造性做事得到有余尊重和价值一定,能够激发不息创作生产优质内容的积极性。制作方获得优裕资金,有利于扩大再生产。对平台方来说,优质内容会吸引大量固定付费会员,经过收取会员费和进一步融资,能够投入较多人力、物力,按照用户“大数据”自制或订制内容,进一步升迁服务水准。与其他文化走业相通,优质内容是网络视听产业盘活整个产业链的关键要素。

  强调契约精神,深化规则认识,是网络视听产业健康发展必经之路。产业要强大,一定必要一个好的商业模式撑持。各方都能获好,才是好的商业模式,而片面获好片面受损的“零和博弈”模式不会永远。《2019年中国网络视听发展钻研通知》表现,截至2018年12月,中国网络视频用户(含短视频)周围达7.25亿,网络视频付费用户周围扩大,合作伙伴内容付费占比逐年升迁。面对巨大消耗人群和繁盛发展趋势,千钧一发是优化会员制度及内容付费规则:现在付费手段和付费标准是否相符理?是不是最优选择?两边权责是否清亮清晰?一旦达成契约,各方都要有规则认识,平台不及肆意变更服务条款,不及“利”字当头,行使信息偏差称叠添收费。否则,短希望是赚了钱,其实是冷了用户的心,迫害了平台公信力,不幸于会员付费模式可赓续发展,进而导致内容生产方欠缺再生产资金声援,造成大多对网络视听优质内容的需求不及得到已足。误期走为最后损坏的是网络视听产业的健康成长。契约精神是保障各方权好的伦理基础,尊重契约、按照规则是竖立良性走业生态、促进良性经济循环的主要前挑。

  升迁综相符思想能力,有助于从根本上解决好网络视听内容付费题目。客不悦目来望,现在网络视听走业资金回收压力较大,这也是平台想出各栽手段增补收好的背后压力所在,对此要综相符考虑产业链各环节,尽能够压缩虚高成本。比如降矮制作环节过高片酬,缩短因平台竞争产生的高额网播费,压缩平台视频数据管理成本等。答该望到,近年来随着一系列有效规则措施落地,网络视听产业中不少题目得到有效解决。趁此趋势,网络视听走业要尊重用户逆馈,在法律、规则的框架下进走综相符治理,竖立均衡、健康、可赓续的走业复活态。

  能够想见,随着5G的普及行使,经过移动互联网不雅旁观视频将成为异日文艺消耗的主要形式之一,这就必要平台方在兼顾文艺作品的公共性和商业性基础上,追求更添普惠、可赓续发展的付费模式。内容的好坏,交给不悦目多来评判,商业模式的成功与否,交给市场和用户来检验。付费制度要在网络视听产业的发展过程中,向着一向升迁人民群多精神文化生活获得感、愉快感的现在的迈进。

  (作者为北京大学消息与传播学院院长)

  《 人民日报 》( 2020年02月21日 20 版)

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